破产姐妹

“兰马”没报满？跑马人数骤降！是凉了，还是跑友“醒”了？_我的网站

断背山

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昨天，看到一个网上的消息：兰州一个马拉松出了怪事，刚刚抽完签，又重启报名，还是先到先得！

据聪明的跑友分析，大概率是全马2000个名额，没有报满，才来这种神操作。北京时间1月15日，在联邦贸易委员会（FTC）指控高通公司滥用其市场支配地位的情况下，高通公司与苹果之间的专利许可费纠纷被曝光。高通公司表示，该公司的技术对于iPhone的正常运行至关重要。但苹果认为，每部iPhone 7.50美元的许可费远远超过了高通公司本身的价值。

最近，也有不少知名的马拉松赛事，报名人数急剧下降，成都马拉松报名从28.76万跌至23.93万，少了近5万人。太原马拉松从11.93万缩至10.42万，少了1.5万人；甚至有些马拉松赛事直接砍掉了全马项目……难道马拉松的高峰期真的过去了吗？真的是凉了吗？很多人一看数据就认为：马拉松不行了？其实，不是跑步的人少了，而是"凑热闹"的人少了！2026年杭马报名飙到30.4万，比去年多了10万。无锡马拉松49.5万人竞逐3.5万个名额……2026年重庆马拉松中签率仅4.29%，无锡马拉松全马中签率11%、半马低至3%。据证词显示，2006年，时任苹果首席执行官的史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）并不反对向高通公司支付相当于每部iPhone 7.50美元的许可费。2025年马拉松参赛人次从2024年的116.64万增至124.4万。半程从299.68万增至329.69万——赛事少了，跑的人反而多了。

B | 马拉松“凉”还倒不至于，那么为什么一些赛事的报名人数少了？提前筛选很多赛事开始提高报名门槛，提前筛选跑友了。一方面是成绩门槛的提高。田协新规落地后，没证书、没成绩，报名系统直接卡死。

C | 但苹果首席运营官杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）表示，在2012年协议到期时，许可费可能上涨，威胁到苹果的利润，并导致重新谈判。很多赛事要求全马需2年内1次全马或2次半马完赛成绩，甚至有些赛事要求必须是A类赛事的证书，同时还要提交体检证明。”“高通公司用枪指着我们的头，”他在联邦贸易委员会和高通反垄断案中对美国地区法官露西·科尔说。这听起来可能不算多，但我们每年销售数亿部手机，并支付数十亿美元的许可费。去年有半程马拉松项目，报名成绩必须在1小时45分之内。”这一许可费是联邦贸易委员会指控高通滥用其在全球智能手机市场的主导地位的关键。

D | 高通公司表示，其专利是所有现代高速移动数据网络的基础。另一方面是欢乐跑项目剥离。欢乐跑、亲子跑、健康跑从马拉松赛事中剥离。授权费已成为高通公司的主要利润来源，使其能够为技术开发提供资金，并帮助高通公司成为业界领先的芯片制造商。

E | FTC和高通公司的客户认为，高通公司的技术只是智能手机对消费者如此具有吸引力的一部分，但它通过向消费者收取过多的费用来欺负他们。很多赛事两个项目后，报名人数统计口径急剧下降，甚至有些赛事出现了人数腰斩的假象。留下好赛事

随着马拉松赛事发展越来越成熟，尾部赛事确实有退潮的前兆。

一些小赛事报不满的现象屡见不鲜，也有一些服务烂、口碑差的赛事，也有办不下去的征兆。

F | 这也揭示了一个马拉松残酷真相：那些服务跟不上，只忽悠跑友的赛事，真的会凉了。高通公司反驳说，该公司的技术是手机的基础，手机的许可费相对较低。高通公司表示，它的技术决定了手机如何有效地访问高速数据，如果没有高速数据，iPhone只是一个昂贵的iPod。高通公司坚持继续向该行业的其他部门提供技术，其实践符合行业规范。

G | 补给站水不够、接驳车排俩小时、终点连个拉伸的地方都没有——花一样的钱，遭两样的罪。去一次不想去第二次，口碑就是这么塌的。田协新规，本质上也是一次清洗。与每部iPhone高达793美元的平均价格相比，7.50美元只是一个软膏。但考虑到iPhone的销量，苹果公司要支付累积的许可费。

H | 把那些安全保障薄弱、运营能力参差、体验良莠不齐的赛事清出去，让资源向品质赛事集中。

I | 理性的发展

或许，中国马拉松正在从"虚胖"走向"结实"，跑友正在从"跟风"走向"清醒"。2015年，高通公司的授权收入达到79亿美元的峰值。

J | 十年狂奔，马拉松从一项小众运动变成了一场全民狂欢。但狂欢的背后，是县域赛事扎堆上马、同质化竞争、安全乱象频发。在最近的一个财政年度，高通公司的授权部门赚了51.6亿美元，当苹果停止支付许可费时，就赚了。田协新规踩下刹车，不是要给马拉松"降温"，而是要给它"提质"。对跑友来说，这是一件好事：社会资源不再被欢乐跑凑热闹者挤占；赛道体验优化；赛事方被迫提升服务，否则就会被市场淘汰；跑者一年一两次精品赛，胜过逢赛就报的疲于奔命。上一财年，苹果售出2.17亿部iPhone。