纵情快感

“量肤定制”能全面铺开吗？_我的网站

曝00后ceo抄袭

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南海局势紧张，需要造一个不沉航母压压惊。

B | 这句略带调侃的玩笑话，如今似乎又要变成现实了，数十艘中国舰船涌向南海仙宾礁，开启新一轮填海造岛工程。

C | 化妆品个性化定制服务又迎政策利好。

D | 国家药监局发布通知，自2026年8月1日起，辽宁、江苏、安徽、福建、江西、湖北、四川、新疆等8个省（区）纳入化妆品个性化服务试点范围，化妆品个性化服务试点扩大至23个省份，目前北京、上海、浙江、山东、广东等地数十家试点企业已推出定制类服务。美菲对此大为紧张，宣称侵犯了菲律宾的所谓“主权”，要求中方立即停止相关行为。

对此中方回应，美菲方面的指责是“徒劳”的，中方不会接受美菲毫无根据的指责和造谣。

中国外交部在5月13日发布消息，回应菲律宾方面有关中国在仙宾礁，建造人工岛屿的指责，外交部发言人汪文斌强调，菲方的指责毫无根据纯属造谣。　　记者了解到，与商场柜台常见的测肤推荐不同，试点企业的核心在生产端——获证企业可以在销售场所对已备案普通化妆品进行小批量调配、分装，或将门店采集的个性化数据转化为生产订单。这意味着，化妆品个性化服务正在从销售端的“体验噱头”转向生产端的“柔性定制”探索。然而，从“一肤一方”的试点到规模化落地，行业仍需跨越多重硬门槛。

E | 中方表示，菲方近期多次散布谣言，蓄意抹黑中方，试图误导国际社会，这种行径是徒劳的。

据了解，菲律宾总统马科斯的办公室在一份声明中宣称，菲律宾海岸警卫队出动一艘船只，监视中国所谓建造“人工岛”的非法活动，并说另有两艘船正在该海域轮流部署。　　试点门店“定制调配”与商场柜台“测肤推荐”有区别　　在北京同仁堂化妆品个性化服务试点体验中心，记者完成了一次完整的个性化服务流程：坐在智能测肤仪前，25秒后系统生成一份包含30多项指标的肌肤报告。随后，工作人员递来一份问卷，请记者勾选希望优先解决的护理问题，选项包括长效保湿、舒缓呵护、紧致肌肤等。

菲律宾方面声称，在仙宾礁发现“碎珊瑚倾倒在沙洲上的行为”，并对几十艘中国舰船出现在仙宾礁表示“震惊”，其中包括科考船和海军舰艇。工作人员将测肤数据与问卷结果相结合后，最终生成专属产品方案。记者确认方案后，订单信息被反馈至工厂，定制完成的精华将直接邮寄到家。菲律宾海岸警卫队将带领海洋科学家前往该地，以确定碎珊瑚是自然现象还是人为导致，并阻止中方的填海造岛活动。“我们这里不做现场调配，数据采集和方案确认在门店完成，生产在工厂完成。”工作人员介绍，该服务自2024年获批试点后，已有消费者陆续前来体验并复购。

F | 　　对比之下，记者在北京崇文门新世纪百货一楼看到，赫莲娜、兰蔻、倩碧、雅顿等品牌柜台也配备了肌肤测试仪。记者在赫莲娜柜台体验时，仪器通过多角度拍照和全脸扫描完成皮肤状态分析，美容顾问随后根据结果推荐了现有产品和护肤流程。但记者追问“能否根据我的检测结果现场调配产品”时，美容顾问明确表示“柜台没有调配资质，只能推荐现有产品”。　　这正是试点与非试点的核心区别。

综合中非双方的说法来看，仙宾礁海域应该是发现了用碎珊瑚填充岛礁的情况，对于这一情况，美国和菲律宾方面认为是中国干的，并警告中方立即停止，宣称会出手阻止填海造岛行为。记者了解到，商场柜台的测肤推荐属于销售辅助行为，没有生产环节；而试点企业具备将定制方案转化为生产订单的能力，可以在销售场所完成小批量调配、分装，也可以像同仁堂这样将订单交由工厂定制生产。

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首先是中方在进行小规模的填海造岛，巩固仙宾礁的礁石，方便渔船停靠和科考作业。

H | 至于最终目的是否会大规模开发，造南海第四艘不沉航母还有待观察。

其次这也可能是菲律宾方便自导自演的闹剧，他们自己用碎珊瑚礁填充仙宾礁，然后诬赖给中方，借机炒作局势。

无论这两种可能是哪一种，其实都在提醒我们，对仙宾礁在内的一众中国南海岛礁，我们只有真正进行填海造岛了，才能打到美菲的痛处。政策允许的“定制”，并非从零研发新配方，而是在已备案普通化妆品基础上做有限调整。换言之，试点企业将销售终端从单纯的卖货场景，延伸为定制服务的入口，而生产环节则根据企业能力，或前置到门店，或保留在工厂。　　生产端“柔性定制”遭遇成本与标准化双重制约　　个性化定制意味着小批量、多批次生产，对设备和供应链提出极高要求。记者梳理发现，多家试点企业已在生产端探索出差异化路径。

目前南海地区，中国有三艘不沉航母，想必大家都知道，也就是永暑岛—渚碧岛—美济岛。　　2023年4月，欧莱雅旗下修丽可在上海国金中心拿下全国首张现场个性化服务生产许可证，通过专业设备检测肤质、现场调配精华液，一瓶定制精华售价高达2000元以上。这三座岛礁在南海呈现互为掎角之势，因此也被军事圈里叫做“南海小三角”。

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在过去一段时间，我们实现了“南海小三角”的打造后，一度没有在南海进行填海造陆的开发。

J | 同年末，IPSA茵芙莎中国首家定制概念店落地上海。

这其中有两个原因，第一个原因，正如我外交部一直在强调的，过去很长一段时间，南海地区的局势整体保持稳定，即便有摩擦也并未演变成武装对峙，在外交上也没有持续的风波。

K | 2025年，润百颜开设全国首家个性化定制体验店，以AI测肤结合微型生产设备完成全流程服务。与同仁堂的“门店采集、工厂生产”不同，这些品牌选择将微型生产线前移至门店，实现“前店后厂”的现场定制。因此，没有必要对新的岛礁进行开发，激化地区整体局势。　　然而，定制并非无限组合。

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另一方面，一口气吃不成胖子，在南海开发的大战略上，我们的开发进度应当与自身实力相对匹配。这主要体现在空军和海军的战略投射能力上，另外也牵扯到海警海事等执法单位的现代化规模。有企业指出，小批量生产中，管路残留和清洗损耗是必须攻克的难题，否则会直接影响活性物稳定性；备料仓数量有限，无法支撑无限配方，必须通过算法将变量限缩至最优的几十个核心参数，在精准匹配与生产效率之间找到平衡。

那么我们反过来讲，目前南海地区的局势演变，和我国海上力量的发展，给我们新一轮填海造岛提供了现实基础。

菲律宾马科斯政府抛弃杜特尔特政府时期的务实路线，在南海问题上奉行激进政策，配合美国搅乱南海局势。

M | 同时，日本、澳大利亚等域外国家也宣布全面介入，南海局势朝着失控演变。

客观来说，我们对美菲军事同盟的升级并没有太好办法，总不能直接对菲律宾宣战。这些直接推高了产品定价。

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这时候，面对仁爱礁、黄岩岛等菲律宾主攻的地点，我们采取坚守底线的策略，同时对仙宾礁这样的有开发条件的岛礁，进行填海造陆活动，不失为一种良策。同仁堂化妆品个性化服务试点体验中心工作人员也向记者坦言，对比门店内几百元的护肤产品，售价1580元的30g定制精华价格相对较高，虽然有消费者复购，但销量并不算多。、图为消费者在北京同仁堂化妆品个性化服务试点体验。

“你打你的，我打我的”，毛主席的兵法精髓之一，在南海开发战略上完全适用。将精力聚焦在仁爱礁这种棘手的问题上，不如低调的多多开发岛礁。

对于福建已经完成第一轮海试的中国海军而言，我们不介意南海再多一座不沉航母。

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。　　苏商银行特约研究员付一夫分析表示，化妆品行业核心盈利逻辑建立在规模化量产之上，定制化天然要求小批量、多品种，二者存在结构性张力。试点允许的“小批量简单调配、分装”，可在高端门店或特定场景形成差异化竞争力，但复制到大众市场必须解决两大问题：一是皮肤检测标准化，当前不同企业检测设备和方法差异较大，同一消费者可能得到不同结果；二是柔性供应链成本，小批量生产难以摊薄包装、原料、开机等固定成本。

p | 他判断，“量肤定制”更可能在高端院线、会员制等客单价较高场景率先沉淀，待模式成熟、成本下降后逐步向中高端消费群体渗透，短期内难以成为大众主流赛道。　　同济大学皮肤学博士冰寒也指出，个性化定制护肤品单量小，对生产线效率和品控要求更严，成本上升；市场下行导致消费者支付意愿和能力下降，进一步限制大规模商业化。　　从试点到主流仍需跨越多重考验　　在“量肤定制”从小众走向主流的过程中，记者走访发现检测精准度是消费者最先感知的痛点。记者在不同品牌柜台体验测肤时，得出的肤质判断并不完全一致。

q | 　　针对这些风险，相关标准和监管已在逐步建立。2022年北京日化协会牵头发布《化妆品个性化需求方案设计和研发操作指南》，将个性化需求分为“主观”与“客观”两类；2023年上海家化牵头发布国内首个人工智能测肤数据分析法团体标准，涵盖皱纹、痘痘、肤色、毛孔等八大维度，试图为测肤提供一致性基础。　　在安全性方面，国家药监局明确要求，开展个性化服务的产品须为试点企业备案的普通化妆品，可通过批号或编号全程追溯，且不含儿童化妆品、眼部护肤类化妆品及使用新原料的化妆品；试点企业须持有化妆品生产许可证，近3年未因质量安全问题被处罚。这些规定从源头上降低了定制化可能带来的质量安全风险。　　2025年美妆定制市场报告显示，72%的消费者关注定制产品的安全性和专属感，到2028年，全球个性化定制美容市场规模预计突破5000亿元。而据公开消息，首批试点企业北京蔻赛健康科技在试点期间门店营业额大幅提高，产品复购率达90%。业内人士认为，若试点未出现明显负面问题，个性化、定制化趋势未来将保持或扩大。　　业内人士表示，在政策引导规范与标准体系完善的双重驱动下，化妆品个性化赛道正加速走向合规化。未来，兼顾合规与体验的个性化服务有望持续释放市场增量，以创新、安全、多元的定制产品供给，回应消费者对美好生活的期待。（记者王薛淄文/摄）。